Михаил (mikle1) wrote,
Михаил
mikle1

AliExpress запускает "лоукостер"

Популярнейший интернет-магазин AliExpress запускает в России саббренд "Лоукостер". Новая торговая площадка будет ориентирована на продажу товаров не дороже 600 рублей, основная аудитория — покупатели до 25 лет. Лайф разбирается, зачем AliExpress нужен новый интернет-магазин и как с помощью него китайцы станут монополистами в этом сегменте.

Новое позиционирование

Отмыть бренд AliExpress от ассоциации с ширпотребом и разделить аудиторию мегамаркета, похоже, является главной целью китайцев. В мышлении россиян (главных клиентов сайта из Поднебесной) AliExpress с момента его основания считается магазином для подростков, гиков и жителей провинции — в большинстве своём малоплатёжной аудитории. Это несмотря на то, что в китайском интернет-супермаркете уже не первый год торгуют брендовыми вещами, бытовой техникой и дорогой электроникой.



Фото: © РИА Новости / Григорий Сысоев

Фото: © РИА Новости / Григорий Сысоев


Теперь руководство компании чётко делит свою многомиллионную аудиторию: за китайским ручками и чехлами для iPhone — в "Лоукостер", за дорогими смартфонами — в AliExpress, за пуховиком и холодильником — в Tmall. Зачем нужна эта финансовая сегрегация? Как банально это ни звучит, китайцы хотят увеличить прибыль, пристроиться к более обеспеченным гражданам, добавив магазину лёгкий налёт элитарности. Представьте, пойдёте ли вы покупать новый айфон на блошиный рынок? Вот-вот.

Привлечение новые клиентов

По словам представителя магазина в России и странах СНГ Марка Завадского, "Лоукостер" будет ориентироваться на пользователей до 25 лет, особенно в городах-миллионниках. Будучи студентом, я часто покупал на AliExpress всякую мелочь типа наушников или зарядок для телефона. Сейчас большинство моих знакомых 20–25 лет из крупных городов чаще выбирают городские барахолки или приобретают вещи у перекупщиков с Avito или "Юлы". Логично — зачем ждать месяц доставки, если за чуть больший ценник товар можно купить сразу же, причём потрогав в руках перед приобретением.

Если на "Лоукостере" появится местная доставка, то при меньшей стоимости представители поколения Z переключатся на китайский ретейл. Тем более общение с продавцом и физические затраты (найти, доехать, приобрести) там снижены до минимума.



Фото: © РИА Новости / Григорий Сысоев

Фото: © РИА Новости / Григорий Сысоев


Защита от пошлин

По слухам, государство серьёзно намерено снизить лимит посылок, доставляемых из-за рубежа, с €1 тыс. до €200 или даже €20 в месяц. Посетители "Лоукостера" с его товарами стоимостью менее чем 600 рублей вряд ли будут набивать средний чек выше $15–20. Основная платформа же, наоборот, будет в зависимости от размера НДС постепенно повышать стоимость лотов. Это подтверждает президент АКИТ Алексей Фёдоров.

Торговая площадка будет максимально защищаться от новых ограничений, извиваясь словно угорь на раскалённой сковороде. Введение "Лоукостера" — максимально грамотное решение, снижающее вероятность попадания под пошлины до минимума. Получается, только дорогие товары с AliExpress не избегут удорожания. Логика понятна: если лот имеет высокую стоимость и уникален в своём роде, обеспеченного покупателя не обременит небольшая переплата.

Конкуренция с малым бизнесом в России

AliExpress — не единственное место, где продаются недорогие товары для широкого потребителя. Посмотрите хотя бы на торговые точки в переходах метро — весь ассортимент подобных магазинов огромным потоком прёт из Поднебесной. Опять же, из-за позиционирования китайской торговой площадки, длительной доставки и языкового барьера мелкие предприниматели вполне успешно отнимают у AliExpress весомую долю покупателей.



Фото: © РИА Новости / Григорий Сысоев

Фото: © РИА Новости / Григорий Сысоев


Однако играть музыке осталось недолго. Напомню, что сперва китайцы развернут "Луокостер" в приложении, а затем запустят веб-версию. При игре на территории своей основной аудитории (в мобайле), грамотной рекламе, беспошлинных товарах и широком ассортименте будут ли шансы у российских перекупщиков? Не думаю.

https://life.ru/t/aliexpress/1085936/zachiem_aliexpress_zapuskaiet_loukostier_v_rossii
Tags: Интернет
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • США не Россия - Quod licet Jovi, non licet bovi

    Бывший агент ЦРУ и научный эксперт по деятельности ведомства не сочли предполагаемое российское вмешательство в американские выборы чем-то…

  • В Сирии погиб голландский нацист, воевавший на Донбассе

    В Сирии убит голландец Сьорд Хеегер, ранее принимавший участие в карательной операции на Донбассе в составе одного из нацбатов. Сообщается, что…

  • Польша для поляков!

    Израильская полиция ищет неизвестных, которые оставили оскорбительные надписи и нарисовали свастики на объектах на территории посольства Польши в…

  • ЦРУ о своем агенте Степане Бандере

    Рассекреченный год назад документы из архива ЦРУ стали для Организации украинских националистов (ОУН) настоящей бомбой. Документально…

  • Чудом уцелевшие

    10 счастливчиков, обманувших смерть или избежавшие увечья: Если бы не очки, кусочек шлифовального диска проломил бы череп этого бедолаги Стопка…

  • Признание Тиллерсона - Сирия vs Ливия

    Возможно, Сергею Лаврову все же удалось по старой памяти объяснить орденоносцу Рексу Тиллерсону основы современного мироустройства. И возможно,…

promo mikle1 december 4, 2013 18:13 18
Buy for 100 tokens
И ВСЕГО ЛИШЬ ЗА 100 ЖЕТОНОВ. ПОКА СВОБОДНО. Мы же открыли проект http://naspravdi.info, в котором не только материалы топ-блоггеров, но и новости с Украины. Живущие на остатках некогда самой процветавшей республики Союза вынуждены каждый миг переживать за свою жизнь, за своих близких и думать…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 1 comment