Михаил (mikle1) wrote,
Михаил
mikle1

Categories:

Современный мужчина России

Международный научно-популярный телевизионный канал Discovery (Discovery Channel) представил результаты своего исследования «Discovery Species: Современный мужчина от А до Я», охватившее современных мужчин в возрасте 18-39 лет и проведенное в 21 стране. 
Новая волна исследования Discovery Species продолжила глубинное изучение мужской аудитории в Европе и в России, охватив 15000 респондентов (из них 1000 россиян). В России исследование проводилось на протяжении 2009 года с помощью онлайн-методик и личных интервью. Кроме того, в России эксперты дополнили качественную часть исследования с помощью изучения блогов молодых мужчин, и расширили количественную часть с помощью онлайн-панели зрителей Discovery Channel, которая охватывает более 8000 россиян. Выборка респондентов включала в себя в большей степени образованную и обеспеченную часть аудитории из разных регионов страны.

Четыре основных типа современных молодых мужчин
На базе интервью с социологами, маркетологами и другими экспертами, а также качественными и количественными исследованиями в ряде стран мира было выделено 18 установок, которые играют ключевую роль в жизни современных молодых мужчин. Проведенное всестороннее количественное исследование установило значимость каждой из жизненных установок для мужчин разных стран. На основе полученных результатов было выявлено четыре основных типа современных молодых мужчин:
  1. Современный и на шаг впереди — 53% мужчин.
  2. Обремененный обязательствами — 14% мужчин.
  3. Эгоцентрик — 14% мужчин.
  4. Ноль обязательств — 19% мужчин.
1. Современный и на шаг впереди:
  • Мужчины, ориентированные на семью; придерживаются более современных взглядов на гендерные роли и отцовство; проще приспосабливаются к общественному давлению.
  • Вероятна полная занятость, менее вероятна учеба в ВУЗе.
  • Состоит в отношениях, вероятно, имеет детей.
  • Любимые телевизионные жанры: наукаитехнологии, кинокомедииикомедийные шоу, новости итекущие события, автомобили, дикая природа.
  • Предпочитает телевидение и Интернет, в меньшей степени интересны радио и газеты, минимально интересно — игры и DVD.
2. Обремененный обязательствами:
  • Мужчины, ориентированные на семью, придерживаются более традиционных взглядов на гендерные роли и отцовство; стремятся к карьерному росту; испытывают общественное давление; беспокоятся о материальном обеспечении и здоровье членов своей семьи.
  • Вероятнее всего полная занятость.
  • Состоит в отношениях, вероятно, имеет детей.
  • Любимые телевизионные жанры: ток-шоу, музыка, криминалистика, драматические сериалы, реалити-шоу, новости и текущие события.
  • Предпочитает газеты, игры и DVD, в меньшей степени интересно телевидение и радио, минимально интересно — Интернет.
3. Эгоцентрик:
  • Типичные холостяки, приоритет которых — карьера и друзья; как правило, придерживаются современных взглядов на отношения; жаждут информации; имеют широкий круг интересов и хобби.
  • Вероятность полной занятости — ниже средней.
  • Скорее всего, не имеет детей.
  • Любимые телевизионные жанры: наука и технологии, стиль жизни, история, новости и текущие события, документалистика, дикая природа.
  • Предпочитает телевидение и Интернет, в меньшей степени интересны игры, газеты и DVD, минимально интересно — радио.
4. Ноль обязательств:
  • Молодые мужчины, которые живут сегодняшним днем и избегают любых обязательств; стремятся жить весело; тщательно следят за своей внешностью (но не обязательно всегда поддерживают хорошую физическую форму).
  • Вероятнее всего полная занятость.
  • Не состоит в серьезных отношениях.
  • Любимые телевизионные жанры: реалити-шоу, викторины и телеигры, спорт.
  • Предпочитает DVD и газеты, в меньшей степени интересно телевидение, Интернет и игры, минимально интересно — радио.

Чем российские мужчины отличаются от европейских мужчин?

Комментирует Кристиан Курц, директор по исследованиям на развивающихся рынках Discovery Networks EMEA: В России увеличение категории мужчин «современный и на шаг впереди» заметно выше, чем в среднем по Европе. Российские мужчины сегодня демонстрируют уверенность в себе и идут в ногу со временем: они испытывают внешнее давление, но находят способ с ним справиться, они оставляют преодоленные трудности в прошлом и смело смотрят в будущее; они придают большее, чем когда бы то ни было, значение своему непосредственному окружению — семье, друзьям, быту. И при этом они как никогда открыты для восприятия современных идей и освоения новых технологий. Русские мужчины вообще очень гибкие, открыты миру, готовы принимать все новое. Исследование показало, что они позитивны, с оптимизмом смотрят в будущее и не оглядываются в прошлое. Российское общество пережило столько изменений за короткий срок, что от мужчин потребовалось умение быстро адаптироваться. И они среагировали так: о'кей, я не могу сейчас заниматься интересной для меня работой, значит, буду зарабатывать деньги, а потом, может быть, вернусь к тому, что мне интересно. Если сегодня не реализуюсь в работе, буду заниматься семьей. Если сравнивать российских мужчин и представителей сильного пола из других стран Европы, можно сказать, что у них стало еще больше общего, чем прежде. Например, на сегодняшний день 40% российских мужчин считают, что отцы в первую очередь должны поддерживать своих детей морально и эмоционально, и только во вторую очередь — материально. Эта цифра выросла (в 2008 году такое мнение высказывали 31% молодых россиян) и приблизилась к средним данным по остальным странам Европы (52%).

Современных стало больше

По сравнению с 2008 годом (когда проходила первая волна исследования), в России значительно увеличилось количество мужчин, которые относятся к типу «Современный и на шаг впереди». Таких людей отличает современный взгляд на гендерные роли и отцовство, они ориентированы на семью и легко приспосабливаются к переменам в обществе. Если в 2008 году таких мужчин в России было лишь 36%, то в 2009 — уже 53%. Хотя эта тенденция, по данным исследователей, наблюдается практически по всей Европе, в том числе в Польше, Италии, Нидерландах и Дании, в России этот показатель один из самых высоких среди европейских стран. В то же время, в ходе исследования обнаружилось, что число мужчин, относящихся к типу «Эгоцентрик», в России уменьшилось (14% в настоящее время против 26% в 2008 году). Это типичные холостяки, приоритет которых — карьера и друзья; как правило, они придерживаются современных взглядов на отношения; жаждут информации; обычно имеют широкий круг интересов и хобби.

Семья на первом месте

По данным исследования, 52% российских мужчин в возрасте 25-39 лет готовят для себя и своих родных как минимум раз в неделю, 82% моют посуду, 81% регулярно играют со своими детьми, а 64% читают им перед сном. Молодые россияне уделяют особое внимание дому: 80% респондентов согласились с утверждением «Иметь свой дом или квартиру является для меня жизненным приоритетом». В то же время в Европе это важно всего лишь для 69% респондентов. 85% россиян против 70% европейцев считают своей обязанностью материально обеспечивать семью. 81% российских молодых отцов играют со своими детьми хотя бы раз в неделю, а 63% учат их новому. В целом, мужчины в России пересмотрели свое отношение к работе и теперь сфокусировались на тех сферах жизни, которые в большей степени поддаются их контролю: это семья, личные взаимоотношения и быт.

Работа — это прессинг, но зарабатывать — важнее

Работа — это «двойной прессинг» для молодых российских мужчин, указывают исследователи. Причина «двойного прессинга» на работе: с одной стороны, потребность зарабатывать, с другой — стремление к самовыражению и удовлетворению. Одна из главных тенденций заключается в том, что в пост-кризисный период большее значение придается заработку, то есть на данный момент многим российским мужчинам гораздо важнее зарабатывать, нежели получать удовлетворение от работы. В 2008 году 84% респондентов в России заявляли, что для них важны интересная работа или интересная профессия, теперь же это число сократилось до 55%. Похожая тенденция наблюдается и в остальных странах Европы, хотя 69% европейцев все еще полагают, что удовлетворение от работы не менее важно, чем заработок. Как показало исследование, стремление к материальному достатку для российских мужчин приоритетнее, чем для жителей других стран. В целом, давление и требования со всех сторон (работа, семейная и общественная жизнь) усиливаются и в результате найти баланс все труднее. Молодые российские мужчины не позволяют прессингу взять вверх и достойно с ним справляются.

Отцовство

Как и прежде, главная забота отцов — заработок, поэтому 85% молодых мужчин согласны с утверждением «Самое важное для меня — материально обеспечивать мою семью». Этот результат сопоставим с данными 2008 года, и, как и прежде, выше среднего показателя по Европе (70%). Однако, сегодня молодые мужчины обращают все большее внимание на другие аспекты отцовства — в частности, взаимоотношения с детьми. Многие молодые отцы из России вместе с женами ухаживают за детьми и наслаждаются общением со своими детьми («Мой идеальный вечер — это вечер в кругу моей семьи, когда можно просто поиграть с детьми»). Удовольствие от общения с детьми помогает мужчинам, в частности, оставаться «спокойными и довольными собой».

Внешний вид

Результаты исследования говорят о том, что уход за внешностью для российских мужчин — один из способов справиться с давлением окружающего мира. Так, 67% респондентов полагают, что уход за собой помогает им выглядеть привлекательно в глазах супруги или подруги, 60% считают, что благодаря этому они чувствуют себя увереннее на работе, 56% следят за своим имиджем, чтобы создать правильное впечатление о себе, а 53% — чувствуют себя успешнее. В 2008 году лишь 30% российских мужчин чувствовали себя комфортно, когда на них обращали внимание, а сегодня почти 50% думают, что уход за внешностью придает им уверенности в себе — как в личных отношениях, так и в работе. Эти мужчины используют самые разные средства по уходу за внешностью. Любопытно, что молодые мужчины в России интересуются своей внешностью заметно больше, чем европейцы. «Мужчина в зеркале» — один из ключевых трендов для молодых российских мужчин, и можно прогнозировать его дальнейшее развитие в будущем, указывают авторы исследования.

Чего-нибудь вкусненького?

Еще одна тенденция, характерная для мужчин типа «Современный и на шаг впереди» — современный подход к поиску равенства в отношениях. Это проявляется, когда речь идет об отдыхе с друзьями или в увлечении кулинарией. Интересно, что страсть к кулинарии не так уже необычна и эта тенденция все больше распространяется в России. Так, среди молодых мужчин 25-39 лет:
  • 52% готовят на всю семью как минимум раз в неделю (12% — каждый день);
  • 10% занимаются выпечкой как минимум раз в неделю;
  • 34% обмениваются рецептами с друзьями;
  • у 58% есть «фирменное блюдо» (от пирожков до пиццы, от борща до суши).

Цифровые технологии и гаджеты

Российские мужчины по-прежнему придают большое значение цифровым технологиям. При этом, в России технологии играют большую роль в их жизни, чем где-либо еще в Европе. Так, 79% респондентов считают, что Интернет открыл для них неисчерпаемые возможности, что значительно выше среднеевропейского показателя (71%), а 84% молодых россиян (больше, чем в среднем по Европе — 66%) согласны с утверждением «Мне нравятся технические устройства — они позволяют мне жить в полную силу». Кроме того, наблюдается резкий рост популярности интернет-шоппинга среди молодых российских мужчин.
 

Выборка по регионам была сделана в следующем соотношении:
  • Поволжский регион — 25%
  • Москва — 20%
  • Северо-Западный регион — 14%
  • Сибирский регион — 10%
  • Центральный регион — 10%
  • Уральский регион — 10%
  • Южный регион — 9%
  • Дальневосточный регион — 2%
 
Более подробно ознакомиться с его результатами можно, скачав презентацию Discovery Species 2010 (файл PDF), а также на сайте проекта — discoveryspecies.com.
Subscribe
promo mikle1 декабрь 4, 2013 18:13 18
Buy for 100 tokens
И ВСЕГО ЛИШЬ ЗА 100 ЖЕТОНОВ. ПОКА СВОБОДНО. Мы же открыли проект http://naspravdi.info, в котором не только материалы топ-блоггеров, но и новости с Украины. Живущие на остатках некогда самой процветавшей республики Союза вынуждены каждый миг переживать за свою жизнь, за своих близких и думать…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 3 comments