Михаил (mikle1) wrote,
Михаил
mikle1

Как коломойский заказал покупателей из России

Журналист, эксперт по коммуникациям Алексей Агуреев — о транспортной блокаде:

Весной 2010-го на мобильный позвонили:

— Алло, это Алексей, руководитель пиара горно-металлургического холдинга?

— Да, слушаю вас.

— Это директор информационного агентства... (дальше шли имя человека и наименование одного из многочисленных на Украине СМИ). Нам вас только что заказали!

http://www.s.056.ua/section/newsIconCis2/upload/images/news/icon/_147850887058.jpg

— В каком смысле?

— Да не волнуйтесь вы так, пока только в информационном. В физическом — это не к нам! Но мы готовы договориться, — намёк звонившего был совершенно определённым. Он был спокоен и весел. Ещё бы, он был в беспроигрышной ситуации: деньги за "джинсу" уже были у него, считай, в кармане, а почему бы и не попробовать срубить ещё больше бабла с жертвы?

— А кто заказал?


— Ну так я вам всё и сказал. Но могу поделиться, что мочить вас будут на природоохране. Завтра ждите гостей.

К тому времени я уже около года работал в качестве вице-президента по связям с общественностью металлургического холдинга, и всё это время против компании на Украине велась настоящая рейдерская война, в том числе и в виде полной транспортной блокады. Дело в том, что за несколько лет до этого компания приобрёла на Украине несколько активов, владельцем которых ранее был широко известный ныне Игорь Коломойский. Продать-то он их продал, а вот расставаться — явно не хотел.





Провокации, подложные документы, подставные организации — это давно обкатанная в бизнесе схема. Ребята Коломойского работали не на авось, а по проверенным лекалам.

Почти анекдотичная ситуация сложилась вокруг комбината по добыче железной руды. В ходе приватизации его поделили на две части: ближе к железной дороге (оставшееся у Коломойского) и второе — наше предприятие (которому, чтобы вывезти продукцию, надо было проехать по территории соседа). Разумеется, при продаже оговаривалось, что предприятия будут иметь свободный доступ к железной дороге. На деле же, как только грянул кризис, так сразу же возникли проблемы: то вагонов нет, то с пропускной способностью незадача, то стрелка сломалась.

Что делать в такой бизнес-среде иностранному (то есть российскому) инвестору? Провели пресс-конференцию, рассказали о ситуации, привлекли внимание общественности. Журналисты пришли, написали, а в ответ... А в ответ вдруг с территории их предприятия пропал железнодорожный путь. Тот самый, по которому мы вывозили продукцию. Просто представьте себе масштаб: унесли пару рельсов, хорошо, что вовремя заметили, а то могли быть и крушение, и жертвы. А на вопрос, куда делись рельсы, смешливый такой ответ: наверное, "охотники за металлом" сдали их во вторчермет.

Но решение всё же было найдено, и неожиданное и простое: проложить свою ветку до железной дороги и таким образом обойти территорию комбината Коломойского. Но как только о строительстве новой железнодорожной ветки стало известно, вот тут-то и настало время нас, пиарщиков.

Сначала какие-то бритоголовые люди ворвались на стройку и попытались сорвать работу. Конечно, у них на майках не было написано ничего, что свидетельствовало бы о принадлежности к Коломойскому, но месседж они пытались донести вполне очевидный. Охрана стройки не подвела. Затем в узком месте, там, где территории комбинатов граничат друг с другом и где должна была пройти новая ветка, появился тепловоз и пара строительных машин. Они просто стояли, перегораживая путь строителям.


Фото: © РИА Новости/Михаил Маркив

И тут звонок, с которого и начался рассказ, и сакраментальная фраза: "Вас заказали!" Звонок такого рода в тот день был уже третий или четвёртый по счёту. Каждый из звонивших сначала рассказывал, что его СМИ наняли нас мочить, а потом скромно предлагал свои услуги.

Но мы в такие игры не играем.

Дело было нелёгким, так как Коломойского не зря называют олигархом: иногда создавалось впечатление, что ему принадлежит чуть ли не половина украинских СМИ.

Но из опыта антирейдерской борьбы я знал: никакой олигарх не может скупить все СМИ. И те, кого он обошёл своим финансовым вниманием, при случае готовы рассказать о нём правду.

Как же удалось тогда противостоять в СМИ напору пишущих и снимающих "коломойских", тем более — на его территории? Наверное, благодаря жёсткому своду правил, эдакому "маньюалу".

1. Открытость и доступность — ну, с этим всё понятно. Любой журналист всегда рад заполучить собственный источник и любит, чтобы компания комментировала его вопросы на высоком уровне. Дай репортёру такой источник — и он, на подсознательном уровне, начинает проповедовать твою точку зрения.

2. Бери информационную инициативу в свои руки. Всё, что я сделал после звонков, это немедленно выпустил пресс-релиз, где сообщил, что против комбината готовится провокация на экологическую тему, что мне звонят СМИ и пытаются шантажировать, а также дал полный расклад по реальной экологической ситуации и по инвестициям компании в экологию.

Пошли звонки от "горе-вымогателей" с претензиями:

— Как же так, Алексей, — обиженно спрашивали меня собеседники. — Мы вам хотели помочь, по-честному предупредили вас о провокации, а вы нас так бессовестно слили? Нам же теперь этого заказа не дадут!

3. Тщательно изучай тех, кто играет на другой стороне, — зачастую от безнаказанности они и сами подставляются по полной программе.

4. Будь готов к самым идиотским провокациям. Твой оппонент рассуждает так: если этот шаг и выглядит как идиотизм, это не значит, что его не стоит делать.

Само собой, что мой ход "с разоблачением сеанса белой магии" мог только отсрочить провокацию — на пару дней. Видимо, люди Коломойского решали, как быть. Но потом решили: ни на что не обращать внимания и действовать, как было запланировано. В результате через несколько дней у ворот предприятия остановился автобус, из него выскочило человек 10 с плакатами и почему-то со скворечниками, один из "демонстрантов" был одет в маскарадный костюм птицы, и пара человек с камерами.

Приехавшие подбежали к вывеске комбината, прокричали какой-то лозунг, человек в костюме птицы помахал руками, как крыльями, а потом все снова быстро погрузились в автобус и уехали. Продолжалось всё это действо не более 10 минут, но зато на принадлежащем Коломойскому ТВ-каналу и в его агентствах и газетах рассказали о демонстрации экологов. Заодно объявили и о пресс-конференции некой "экологической организации".

Простой запрос в Яндекс сразу же дал результат. Эти "экологи" неоднократно светились яркими заявлениями и акциями на территории Украины. Да вот беда: у каждой структуры, против которой они выступали, напрямую пересекались интересы со структурами Коломойского то в нефтяном секторе, то в энергетическом, то в банковском.

Что же делать? Ведь эти ручные борцы за охрану окружающей среды обвиняют комбинат в уничтожении 40 деревьев и даже трясут каким-то официальным документом об экологической проверке.

5. Навяжи оппоненту свою "повестку дня" и "души его в своих объятиях".

На самом деле, экологический ход и от начала и до конца выдуманный рассказ и про срубленные деревья, и про птиц, которым больше негде гнездиться (вот почему они тогда размахивали скворечниками), и про акты проверки (которой на самом деле не было) — всё вместе хоть и напоминало Оруэлла, но в условиях контроля значительной части СМИ олигархом могло сработать.

Я тут же ознакомил журналистов (а контактов в тот момент забито в телефон у меня было уже немало) и с историей этих "чёрных экологов", и с тем фактом, что проверка и документ по её итогам — самая банальная ложь. Но осадочек, как говорится, оставался. Что было делать?

Решение пришло внезапно, во время разговора с одним из репортёров, который в очередной раз интересовался — так всё-таки рубили мы деревья или нет?

— Знаете что, — говорю я ему, — надо полностью поменять подход к этому вопросу. Надо не искать виноватых, а охранять природу на деле, а не на словах. Мы предлагаем в каждой точке присутствия нашей компании на Украине посадить настоящий сад. И более того, мы призываем этих так называемых экологов перейти от слов к делу. Последуйте нашему примеру и начинайте сажать деревья.

И вот уже украинские агентства разносят, что как часть празднования 65-летия Победы во всех точках присутствия нашей компании её сотрудники на субботниках и воскресниках высадят по 65 деревьев. В тот день мне пришлось рассказывать об акции, наверное, не одному десятку журналистов. И в каждом мини-интервью я подчёркивал, что "экологам" пора переходить от слов к делу: брать в руки лопату и сажать деревья.

Ну сколько могли продержаться "экологи"? Ну, два-три дня, ну максимум — неделю, пока их самих не достали журналисты с вопросом, будут ли они сажать деревья или только языком трепать.

Через неделю мне позвонил представитель "экологов" и заявил, что они хотят принять участие в высадке деревьев в Днепропетровске.

— Ребята, да всегда пожалуйста, — говорю я. — Сообщу вам за сутки до высадки место и время.

Ровно через день я отзвонился "экологам" и позвал их на следующее утро в Днепропетровск. Часам к 11 приехало несколько человек, злых от бессонной ночи в автобусе и похожих куда больше на городских пижонов, чем на любителей природы. Им вручили лопаты, рукавички, саженцы, подвели к заранее выкопанным ямкам — и под внимательным оком камер были посажены деревья. Когда акция закончилась, "экологов", которым пришлось говорить о нас хорошие слова, посадили в автобус и проводили в Киев.

Вечером того же дня я звоню их представителю:

— Ну как, благополучно добрались?

— Да вот, только в город въезжаем...

— Ну, а я звоню, как и договаривались, предупредить. Завтра у нас посадка в следующем городе. Приезжайте, будем рады.

— Знаете что, Алексей, — слышу я в ответ, — давайте так. Мы вас больше не трогаем, но и вы нас больше не трогаете.

Цугцванг удался, задушили в объятиях пиарщиков олигарха на его собственной территории. А деревья мы всё равно посадили везде, как и обещали.

Уверен, что схожим образом закончится и ситуация с транспортной блокадой предприятий Донбасса. А вот кого мне искренне жаль, так это украинские предприятия металлургического гиганта "Арселормиттал". Они ещё в декабре жаловались на схожую транспортную блокаду — тоже чем-то кому-то помешали.

/transportnaia_blokada_ili_kak_ia_obyghral_kolomoiskogho
Subscribe
promo mikle1 декабрь 4, 2013 18:13 18
Buy for 100 tokens
И ВСЕГО ЛИШЬ ЗА 100 ЖЕТОНОВ. ПОКА СВОБОДНО. Мы же открыли проект http://naspravdi.info, в котором не только материалы топ-блоггеров, но и новости с Украины. Живущие на остатках некогда самой процветавшей республики Союза вынуждены каждый миг переживать за свою жизнь, за своих близких и думать…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 1 comment